增添是企业永恒的挑战

已往多年，，，，，快消行业焦点品牌商们的主要战场依然在一、二线都会。。。。。。随着这些市场争取日益白热化，，，，，从焦点市场破圈进入下沉市场。。。。。，，，将成为快消行业的一个要害增添点。。。。。。

与此同时，，，，，随着用户群体、消耗场景的细分以及渠道的进一步多元化，，，，，古板营销方法的日渐乏力，，，，，快消品企业亟需借助新的手段实时洞察市场和消耗者需求，，，，，优化企业的运营流程，，，，，实现降本增效。。。。。。

团结对行业的视察，，，，，我们发明许多快消品牌企业的数字化历程都是从离营收最近的营销数字化最先的。。。。。。但营销数字化同样不但仅是上一套CRM或者营销软件，，，，，它首先需要企业把基于数字化时代的营销模式以及营销能力举行通盘的思量，，，，，然后才是凭证营业模式的需要选择适配的数字化工具。。。。。。这里就涉及到企业要从“一软一硬”两个方面兼蓄并进：软的是认知和能力，，，，，硬的是工具和手艺。。。。。。

现实上，，，，，众多快消品牌企业在面向销售、经销商、终端售点这类目的群体的数字化建设历程中，，，，，更多的照旧停留在应用价值建设阶段，，，，，也就是去解决某些详细问题，，，，，从而实现营业越发高效的睁开。。。。。。

在已往一年，，，，，STAKE中国官方网站销客又往前探索了一步，，，，，在资助企业完成应用价值建设的基础上，，，，，更多的去思索怎样资助企业建设面向整个通路流通环节里的某些可量化指标系统，，，，，实质上就是怎样获取数据，，，，，通过建设数字化洞察模子，，，，，以此助力企业营销数字化能力的提升。。。。。。

本期《快消行业CRM应用与选型指南》，，，，，我们围绕快消行业新增添趋势，，，，，与元气森林、荷美尔食物开展了精彩的对话，，，，，并汇总了好丽友、三只松鼠、巴比馒头、保乐力加、智仁食物、陇萃堂、虎邦辣酱、莫小仙等行业标杆企业的优异实践，，，，，旨在从增添要领论到数字化工具再到企业优异实践，，，，，洞悉快消行业增添的要害要领与乐成路径，，，，，助力企业同伴构建一连康健增添的引擎。。。。。。

——STAKE中国官方网站销客谋划副总裁、快消行业部总司理 张睿